随着Z世代成为养宠主力群体，人宠关系持续进化：宠物正从“附属家人”的角色定位，向更具独立性的个体转变，进而推动形成更平等的互动模式。与此同时，养宠方式也正从依赖经验传承，向科学化、专业化迈进。
在此背景下，小红书宠物行业亮相「2025亚宠展」发布「宠」爱自有生机——2025小红书商业宠物行业兴趣趋势，分享宠物品牌营销路径与解法，同时围绕亚宠展整合线上线下资源，为宠物品牌在全域触达机会人群、深度种草&转化兴趣人群打开新思路。
新趋势：宠物从附属者进阶为生活共创者
在宠物行业流量大会现场，小红书商业宠物行业负责人小源在以《2025小红书宠物行业种草新风向》为题的演讲中指出，小红书已成为养宠人群获取宠物知识和消费决策的核心阵地之一。更值得关注的是，生活场景正成为宠物消费的新入口和撬动用户决策的关键触点。
小红书亮相第27届亚宠展：解码宠物营销新趋势，找到品牌增长新支点
小红书宠物兴趣人群规模已突破1.7亿，较2024年3月实现了翻倍；养宠用户展现出高活跃度与强搜索特征，日均App打开频次高达25~30次，搜索达6~8次，为品牌在小红书深耕持续注入动力。
随着用户规模的快速扩张，平台内消费趋势也发生新的变化。一方面，品牌价值愈发重要，“宠物主们”更偏爱口碑好和认知度高的品牌；另一方面，品类分化加速，猫粮狗粮消费占比最高，养猫用户更注重娱乐消费与主粮品质升级；养狗用户更倾向在保健品及丰容产品方面投入。
更深刻的变革在于决策场景的迁移，宠物消费正从基础的“吃喝喂养”，升级为对“人宠共生”体验的投资。调研的用户中超过51%的猫主人和54%的狗主人，会为了宠物而规划专属的居家空间或进行优化设计，超40%养猫和养狗家庭，会有仪式感地和宠物庆祝生日或其他节日。随着露营、路亚、极简主义等生活趋势与养宠结合，毛孩子真正成了生活方式的共创者，持续开辟出宠物消费新场景。
新解法：挖掘营销新支点，助攻生意破圈增长
面对用户决策和消费趋势变化，小红书基于「SPUX人群X买点」精细化种草策略，聚焦人宠生活现场提出增长破局新思路：破品类、破场景、破路径、破人群。从品类需求到用户路径，辐射养宠人群在宠物和非宠场景下的兴趣需求，进行层层渗透，帮助品牌实现生意破圈增长。