“最近天气变冷了，怕小狗出门会冻着，特意过来给它挑几件冬季保暖的衣服。”1月11日，在长沙德思勤城市广场的宠物部落门店，胡女士正在认真为自家宠物犬置办御寒新衣。
随着全国气温持续走低，宠物消费市场迎来冬季“保暖热潮”。记者走访长沙市场发现，宠物保暖服装销量明显增长，三防羽绒马甲、热反射面料棉衣、智能控温宠物电热毯等特色款式持续热销。
01 消费热潮
进入2026年冬季，宠物保暖消费市场呈现出前所未有的火热态势。天猫平台数据显示，2025年12月30日至2026年1月5日，宠物保暖相关搜索量同比大涨250%。
在长沙实体店铺，宠物保暖产品销售同样火爆。德思勤广场宠物部落门店的工作人员表示，天气降温后，咨询和购买的顾客增加了30%—40%。
门店主推两款羽绒材质宠物服装：三防羽绒马甲售价219元，可拆卸四脚羽绒服售价279元。三防羽绒马甲因其防风、防水、防污功能，成为销量最好的产品。
02 线上热销
线上渠道销售同样火爆。在淘宝、京东等网购平台，带有“智能温控”标签的宠物冬装购买量均超过千件。
一家淘宝旗舰店客服介绍，店铺销量最高的宠物科技棉服售价140元起，采用专业热反射面料，保暖度比普通材质提升20%。
这款产品已售出700多件，小码和中码的很多颜色已经售罄，就连配套的护耳帽也几乎被抢光了。
03 南北差异
不同地区因气候差异，催生了各具特色的宠物保暖需求。在北方，零下十几摄氏度的低温使狗鞋成为刚需。
天猫数据显示，狗鞋订单量同比增长超70%。为防止小狗跑丢鞋子，网友们总结出经验：选择亮色款式，遛狗时务必“盯紧四个蹄子”。
南方地区面临湿冷“魔法攻击”，宠物主更倾向于钻研室内保暖方案。构成南方“毛孩”过冬核心的“三件套”——宠物羽绒服成交同比增长近190%，智能控温宠物电热毯成交同比增长超120%。
04 精细化升级
宠物保暖消费呈现出明显的精细化、功能化趋势。除了基础保暖功能外，防水、防风、智能温控等功能性设计成为核心竞争力。
业内人士指出，未来宠物保暖服饰市场将向更精细化的方向发展。针对户外出行、老年宠物康养等特定场景的产品将持续扩容。
定制化与个性化也成为主流趋势。随着养宠人群对“合身度”要求的提升，DIY体验、人宠亲子款、国潮主题款等个性化产品将持续升温。
05 温暖喂养
“温暖”喂养理念正逐渐深入人心。能够保持水温适宜的恒温宠物水碗等产品需求持续旺盛。
在拼多多平台，一款智能恒温的宠物碗价格约26元，可以让猫狗不再喝冷水，累计销售额已达3.5万元。
京东平台上，宠物恒温电热毯已有超过8000人加购，甚至还有不少人购买宠物暖宝宝。
06 小宠保暖
宠物保暖消费热潮不仅局限于猫狗等常见宠物，仓鼠、鹦鹉、斗鱼等“小不点们”也得到了科技与细心的双重保障。
天猫数据显示，鹦鹉保温箱搜索量同比增长80%，鹦鹉鸟窝订单量同比增长超70%。鱼缸加热棒订单同比上涨超110%，观赏鱼在冬日也能徜徉于“恒温泳池”。
仓鼠主人精心搭配纸棉、木屑等垫料，建造温暖巢穴，卡诺仓鼠垫料订单量同比翻倍。
07 关系转变
宠物保暖商品热卖的背后，反映了人宠关系的深刻变化。“宠物在家庭中的‘家庭成员’身份愈发凸显”。
除了保暖服饰，宠物医保、宠物康养等配套服务也同步升温。宠物不再是工具或财产，而是被越来越多的人们视为需要被悉心关照的家庭成员。
08 市场扩容
多个电商平台的数据显示，宠物保暖消费正在向更广泛的品类扩展。在拼多多平台，一款适合冬季保暖的长绒可钻被子的猫、狗窝，拼单量已高达12.5万件。
一款宠物自热的垫子也已拼单3573件，显示出消费者对多元化宠物保暖产品的旺盛需求。
宠物保暖消费已经形成规模化市场，成为“暖经济”的重要组成部分。