11月2日，在广交会第三期“心境消费时代的跨界融合与本乡新消费”研讨会上，国务院翻开研究中心、凯度、POP趋势等威望安排专家与卡游动漫等企业代表齐聚，一起分析全球心境消费新趋势。
论坛现场发布《心境驱动下的品牌围住战略》与《宠物时尚趋势白皮书》两大研究成果，为企业供应战略攻略。
品牌心境附加值成为新竞争力
专家：消费挑选计划逻辑正从功用需求转向心境驱动
凯度全球调研大中华区总监郭伟在研讨会上指出，根据全国千名顾客的跨城市调研，心境价值正重塑消费挑选计划链条，消费挑选计划逻辑正从功用需求转向心境驱动。
根据现场发布的《心境驱动下的品牌围住战略》，2025年我国情感消费商场规划将达2万亿元，第三方安排猜测2029年该规划有望打破4.5万亿元。超60%顾客认为心境价值中心是“满意感”与“团体归属感”，在3-5线城市，文明圈层认同尤为要害。
凯度全球调研大中华区总监郭伟
郭伟标明，通过对1000名一至五线城市顾客的调研发现，90%顾客因品牌传递的情感一起产生消费偏好，平等比例人群认为情感相关直接影响终究购买挑选计划。“82%顾客愿为心境价值支付溢价，食物、美妆、科技产品成为一二线城市心境消费高发品类。”
对此，郭伟提出品牌心境价值植入的三阶段战略，在顾客考虑阶段，70%顾客易受虚拟形象等IP化内容触动，近70%品牌IP互动产生于外交媒体；在购买阶段需强化产品与场景联合，例如高端白酒在商务场景中传递身份认同；在运用阶段应深化情感归属，85%顾客对“实体空间+品牌叙事”方式产生深度一起，通过叙说产品工艺强化用户黏性。“未来，品牌需求扮演‘情感医师’人物，在营销传达、用户服务及产品规划中系统化注入心境价值，方能在4.5万亿心境消费商场建立可持续竞争力。”
国研新经济研究院开创院长朱克力则标明，其时消费商场正履历以心境价值为中心的改动。“在不确定性环境下，消费挑选计划更易受心境、外交特点等非理性要素影响。这导致消费分层现象凸显，例如国际化规范品价格承压，而具有心境附加值的差异化产品却能获得溢价空间。”
国研新经济研究院开创院长朱克力
朱克力认为，其时心境消费的驱动力来自三重变量。社会心理层面，经济波动加重社会不确定性，推动“疗愈性消费”需求增加，顾客通过心境领会和身份认同缓解焦虑；技术赋能层面，大数据与AI技术能实时捕捉用户心境状况及前史偏好，结束产品规划与营销战略的精准匹配；代际变迁层面，Z代代作为“心境消费原住民”，其消费习气具有延续性而非时刻短潮流。
而关于企业未来的翻开途径，朱克力标明应打破作业间隔，结束“产品+服务+场景”的跨界融合，构建心境消费闭环。“通过线上和线下行为数据分析动态、辨认心境需求拐点，例如在焦虑高发期推出解压产品。一起，避免同质化‘国潮’标签，转而深度融合东方美学基因。我国企业特别需求注重我国顾客对民族性价值认同的特殊性，这明显差异于西方商场逻辑。”
对此，卡游动漫副总裁卢大振在研讨会上标明，卡游已将IP运营才能与精细制作技术延伸至文具范畴，文具作业已从单一书写东西晋级为承载文明消费与心境价值的载体。“我国文具工业现在占全球产量70%，具有无缺工业链基础，但比较于国际品牌，其在书写领会上仍存间隔。”
卡游动漫副总裁卢大振
卢大振标明，文具是伴随用户成长的文明符号，为了前进书写领会，卡游将近100个国内外IP画风与世界观融入产品规划，政策是通过高端商场出海展现我国制作实力，一起以精细制作为基础，结合IP叙事与心境链接，推动我国文具从功用型向“有用+文明领会”归纳型产品转型，服务本乡消费晋级需求。
宠物消费晋级驱动跨界立异
集合心境价值产品开发，推动作业专业化翻开
而在心境经济浪潮中，宠物消费凭仗其满意情感伴随、治好心灵的中心价值，成为不可或缺的要害板块。在此次研讨会上，POP趋势首席专家曹磊根据发布的《宠物时尚趋势白皮书》进行了深化解读。
2020-2024年作业数据闪现，现在我国猫犬数量结构产生明显改动，犬类占比42.37%，猫类占比57.63%，猫数量增速明显抢先。
POP趋势首席专家曹磊
其间，曹磊特别指出，2024年宠物总量初度跨过0-4岁婴幼儿数量，估计2030年将到达婴幼儿数量的近两倍。商场规划以年均10%增速持续扩张，2024年打破3000亿元，其间猫类消费占比48.13%，较2020年42.8%前进5.33个百分点。消费结构中宠物食物占比超50%，医疗占28%，用品占比仍较低。单只宠物年消费金额持续攀升，猫消费增幅尤为明显。比较日本（40%）和美国（60%）的宠物浸透率，我国现在约20%的浸透率闪现巨大增加空间。
根据白皮书，宠物主中25-34岁人群占比61.7%，女人占60.5%，高学历企业白领为中心团体。地域散布闪现北京、上海、广东、四川、河北为养宠密集区，三线城市浸透率增速达3.9%。消费动机以情感伴随需求为主导，其次为培养责任心及缓解压力。外交媒体推动宠物友善概念广泛，“像小红书的‘宠物友善’相关内容浏览量超7.3亿次，谈论量达607万次，开放式商业空间加速布局宠物友善设备，带动携宠消费场景扩展。”
曹磊还标明，现在宠物需求呈现三级结构，其间宠物食物、清洁等基础需求属高频刚需但获利较低；而类似于宠物服装、玩具、保健等消费晋级驱动，获利空间居中；宠物AI用品智能立异属低频，但却代表未来方向。“现在宠物商场的需求仍有许多改善空间，例如传统宠物食物赛道存在改善空间，智能用品需处理简便保护、时刻节约等痛点。”
与此一起，曹磊还标明，除了宠物企业之外，关于不少其他范畴的企业，特别是服饰企业而言，跨界宠物作业已是常态。“例如国际品牌如LV2025早春系列、爱马仕等奢侈品已布局高端宠物周边，本乡品牌则集合心境价值产品开发。宠物时装周及选秀活动兴起，推动作业专业化翻开。”
曹磊标明，根据色彩趋势，中性色系及功用化材料将成为宠物时尚的要点翻开方向，“AI技术可有用前进规划功率，例如将人类服装规划理念延伸至宠物范畴，然后明显降低研发时刻本钱。”
此外，曹磊提出宠物作业的四大翻开维度，在健康赛道方面，需求深化科学喂养计划；领会晋级则需完善宠物出行服务，例如推动高铁与航空协同运送，并拓展外交场景，包含打造线下友善空间和开发宠物外交媒体账号；技术立异应结合模块化规划，并针对居家及露营等不同场景进行适配；循环经济范畴需加强可持续材料的运用。