——从“毛孩子”到“家庭成员”，看宠物经济撬动消费新增长极！
近年来，中国宠物行业以惊人的速度，从“小众赛道”蜕变为千亿级蓝海市场。数据显示，2023年中国宠物经济规模达5928亿元，预计2025年将突破8114亿元，年复合增长率超20%。这一增长背后，是单身经济、银发经济与消费升级的多重叠加，更是宠物角色从“动物”到“家人”的深刻转变。
根据宠物行业细分，四个赛道分别为：宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务。四个主流赛道划分基本定型，且各自定位清晰，各有延伸发展。
01
宠物食品：刚需赛道，国产崛起
作为宠物消费的核心赛道，宠物食品占据48%的行业份额，2024年市场规模达1668亿元，预计2025年增至1755亿元。精细化养宠需求推动行业升级：
1.品质危机倒逼行业洗牌：上海市消保委检测发现，近20%宠物零食存在蛋白质含量不足或细菌超标问题，劣质原料引发的肝肾损伤病例频发。
2. 精细化喂养需求增加：宠物主粮占据近70%的食品市场，但功能性食品（如美毛、护肠胃）销量增速显著，消化用途产品购买率达57.3%。国产鲜粮品牌如鲜朗、蓝氏通过“无谷物”“高鲜肉”配方抢占高端市场，双十一期间多个国产品牌成交额破亿。
*国货借势电商弯道超车，以麦富迪、WoWo为代表的国产品牌通过抖音等平台实现爆发式增长，2024年抖音宠物食品销售额TOP5均为国货，西西来了等品牌增速超3000%。
3. “人类级”食品需求：全球人类级宠物食品市场年复合增长率达16.2%，国内企业如中宠股份加速布局，推出符合人类食用标准的鲜粮产品，满足消费者对食品安全与营养的双重需求。
出口机遇：山东凭借原料与供应链优势，2024年宠物食品出口额达105.4亿元，占全国47.9%，乖宝、中宠等企业通过跨境电商将“中国粮”卖向欧美市场。
02
宠物医疗：高端化需求催生“下沉市场”机遇
宠物医疗市场规模占比28%，2023年消费规模超千亿，涵盖疫苗、慢性病管理、保险等多元服务。行业呈现两大亮点，一大趋势：
1.专科诊疗兴起：肿瘤、心脏病等专科医院数量激增，核磁、CT等高端设备普及率提升，单次检查费用可达万元级。
*宠物医疗器械和科技的更新迭代：慢性病管理平台Koala Health通过数字化处方系统连接25,000家诊所，简化药物配送流程，获B轮2000万美元融资。智能设备如远程问诊平台、可穿戴健康监测仪渗透率提升，2024年“618”期间宠物智能烘干箱销售额同比增120%。
2.预防和监测市场增长：宠物主年均医疗支出超500元，体检套餐、口腔护理、基因检测等服务普及，推动医疗从“治病”向“防病”转型。智能项圈、远程问诊系统渗透率超40%，实时监测宠物心率、体温等功能成新宠家庭标配。
3.保险服务破圈：“宠物医保”用户数突破500万，覆盖绝育、慢性病管理等项目，年均保费约800-1500元。
03
宠物用品：消费升级定义新刚需
中国宠物用品市场规模2023年达407亿元，预计2025年增至484亿元，消费需求与技术创新驱动市场迭代，智能设备与环保产品成为核心增量。
1. 智能家居爆发：智能自动喂食器、循环饮水机、智能猫砂盆等产品销量年均增长65%，部分增长超过200%，小米、美的等科技巨头跨界入局，接入AI算法实现个性化、定制化投喂，推动行业技术迭代。
2. 环保材料备受欢迎：青岛宠之爱的“豆腐猫砂”以淀粉残渣为原料制成可降解猫砂，亦可溶于水，国内市场占有率超60%，还有植物纤维玩具等天然环保材料，消费者愿为环保材料支付30%以上的溢价，出口欧美后更是成为环保标杆产品。
3.设计美学突围：高颜值猫爬架、联名款宠物服饰受追捧，珠江新城高端宠物店客单价超2000元。
4.高性价比产品：毛毡猫屋狗屋，以其价格亲民、高颜值，又具有舒适度和环保，成为了极具性价比的消费产品。
出海路径：山东企业通过“模块化研发+定制化生产”策略，如宠贝天针对东南亚设计孔雀羽毛逗猫棒，在亚马逊销量登顶。
04
宠物服务：从基础需求到“情感消费”
服务类市场涵盖寄养、陪玩、美容、训练、殡葬等多个细分领域，2023年规模超千亿，年均增速25%。热点包括：
1. “养娃式”养宠：仓鼠别墅、实木宠物床等高端家居需求激增，湖南谢晓莹夫妇设计的仓鼠“别墅”远销北美，年销售额破3000万。
2. 新兴服务崛起：宠物保险渗透率从0.5%提升至3%，宠物殡葬服务企业超2000家，殡葬服务企业通过骨灰钻石定制、“云纪念”、VR数字纪念品、“定制骨灰盒”满足情感需求，打开了百亿级蓝海市场。
3.精细化护理升级：宠物SPA、精油按摩客单价达300-800元，北上广深出现“宠物抗衰中心”。
4.社交场景延伸：宠物主题餐厅、露营基地订单量年增120%，携宠旅行成五一、国庆消费新热点。
行业挑战：服务标准化程度低，中小型企业需借助平台资源（如阿里巴巴国际站）拓展海外市场，聚焦高增长区域如南美、东南亚。
05
最后
从国内自己卷自己，到卷不动了卷出海——中国的宠物经济同样拥有着全球化的野心。
国内市场竞争加剧，打价格战拼服务，同样倒逼着企业寻求新的出路，逼着大家想方设法出海。
山东、江苏、浙江等地依托产业集群与跨境电商红利，将供应链优势和出口优势转化为品牌的综合优势。2024年，中国宠物数量达1.87亿只，首次超过4岁以下婴幼儿数量，我们不妨大胆一点假设：
在全球人口负增长的今天，宠物数量在不断增加，宠物消费也不断增加。
随着宠物“家庭成员”数量增长，这或许成为了一种新的“人口”增长。
未来行业增长空间仍然很大，谁能在千亿蓝海中抓住“情感消费+技术创新”，谁就能在这片市场中创造新的一片天地。