宠物经济近几年迅速升温。艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》中预测，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元，两年后这一数字有望突破1万亿元。
然而，宠物产业在飞速发展的同时，也面临同质化竞争、价格竞争倾向明显，产品核心竞争力不足等问题。引领宠物行业高质量发展，“热产业”背后亟需“冷思考”。
“热产业”背后“冷思考”：如何从规模突破转向价值突破？
这几天，不仅仅是在莫干山，国家会展中心（上海）内也是人头攒动。正在举办的第五届TOPS它博会吸引了1200家企业参与，展览品类涵盖宠物食品、用品、美容、保健、繁育等方方面面。新产品琳琅满目，新理念层出不穷。
数据显示，2023年和2024年，相关产业规模的年增长幅度分别为20.1%和18.3%，国内宠物企业数量突破400万家。市场爆发，带来相关领域投资迅速增长。
近一年来，多地政府出台政策，或新建、扩建宠物经济园区，或支持地方宠物经济高质量发展，或鼓励进一步扩大宠物消费。
在资本市场，宠物行业成为机构密集调研对象。上半年，二级市场相关板块表现强劲，多家头部企业一季度迎来开门红。
产业热、投资热、业绩热，是当下宠物经济的真实写照。然而这种大热背后，也带来“冷思考”——
艾媒咨询CEO张毅表示，宠物行业在规模迅速扩大的同时，也面临诸多问题：
一是行业门槛较低，近几年来涌入企业过多，许多产品和服务同质化竞争、价格竞争的倾向比较明显，市场已经呈现一片红海。
二是受直播带货方式影响，一些企业重营销，轻研发，无论是产品还是企业都缺乏核心竞争力。
经历“概念大热”之后，国内宠物行业如何从规模突破转向价值突破，成为了行业当下最为关注的话题。
在2025世界品牌莫干山大会的重要主题活动——世界500强品牌发展论坛上，天元宠物董事长兼总裁薛元潮认为，迈向高质量发展，宠物企业需要围绕用户、数据、品牌等战略关键词进行布局。
“上市以来，天元宠物通过并购方式加快对线上线下渠道的覆盖和触达，并推出以Petstar为代表的系列自主品牌，从包括非遗在内的中国传统文化中寻找传承和创新之道，以更跨界、更东方、更美学的形式，实现人宠生活方式的全新迭代”，薛元潮介绍。
文化赋能产业升级：宠物行业的“中国故事”再迭代
和消费领域的其他行业类似，一些国内宠物企业的发展也经历了从OEM代工往自主品牌跃迁的历程。业内人士认为，市场侧和供给侧的双向奔赴，促成了国内宠物行业在过去五年迅速崛起。
在市场侧，国内养宠人士不断增加，90后、00后成为养宠主力军。新消费人群更认同养宠所带来的“情绪价值”，对宠物用品的需求更加多样化，品质和设计要求也更高。
从供给侧看，不少企业正谋求向价值链的更高端迈进，由此带来产业链上下游加速整合，宠物经济新业态，新内涵加速涌现。