来源：时代宠物TIMESPETS
当养宠从“陪伴需求”升级为“家庭成员式照料”，宠物食品行业正经历一场深刻的价值重构。在“精细化喂养”成为主流的今天，“新鲜”不再是模糊的营销话术，而是消费者衡量宠粮品质的核心标尺。成立于2020年的鲜朗（ROSY FRESH），作为国内鲜肉烘焙粮的开创者，用五年时间完成了从“品类破局者”到“行业标准制定者”与“供应链深耕者”的三重跨越。2025年，随着团体标准发布、三大鲜工厂落地及双电商大促TOP1成绩的达成，鲜朗不仅实现了品牌战略的全面升级，更以自身实践定义了中国高端宠食行业的发展新范式，推动行业从“营销竞争”迈入“供应链与标准竞争”的高阶时代。
鲜朗的崛起，始于一次对行业痛点的精准洞察。2017年，当国内宠粮市场仍以传统膨化粮为主导，“肉粉添加”“营养流失”“口感单一”等问题普遍存在时，鲜朗团队已开始深耕“鲜肉烘焙”技术的研发。彼时，烘焙工艺在宠物食品领域的应用尚属空白，团队历经三年上千次实验，攻克了鲜肉成型、低温锁鲜、营养均衡等多个技术难题，最终在2020年成功推出国内首款鲜肉烘焙粮，以“0谷物、0肉粉”的差异化定位，开辟了高端宠粮的全新赛道。
品牌成立后的五年，是鲜朗战略逐步深化的五年。2021年，在产品获得市场初步认可后，鲜朗启动线下渠道深耕计划，一方面为全国超过26000家宠物门店提供供货支持，构建起覆盖线下终端的毛细血管网络；另一方面与山姆、盒马等头部商超达成合作，借助其高端消费场景触达更广泛的优质客群，完成了“专业渠道+大众渠道”的双线布局。2023年，位于河南漯河的首座自有“鲜工厂”正式投产，标志着鲜朗从“产品运营商”向“全产业链掌控者”转型，通过自主生产实现了从原料到成品的全程可控，为“新鲜”承诺筑牢了产业基础。
2025年，鲜朗的战略布局进入收获期：牵头制定的《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准正式发布，填补了国内该品类标准缺失的空白；“三大鲜工厂”在全国完成布局，形成了辐射华东、华北、东北的供应链网络；在天猫618和双11两大电商促中，鲜朗力压众多国内外品牌，登顶宠物品牌成交榜TOP1；同时，品牌累计服务家庭数突破600万，“连续三年烘焙犬猫主粮销量第一”的市场地位得到权威认证。从研发奠基到渠道扩张，从工厂建设到标准制定，鲜朗用五年时间构建了“研发-生产-渠道-用户”的完整生态闭环，完成了从“品类开创者”到“行业领航者”的蜕变。
“为新鲜宠食而生”是鲜朗的品牌初心，而将“新鲜”从一个抽象理念转化为可验证、可感知的产业实践，是鲜朗五年深耕的核心课题。通过原料、工艺、品控三大维度的体系化构建，鲜朗重新定义了高端宠食的“新鲜标准”。
在原料端，鲜朗坚持“源头新鲜”的底线思维。品牌精选双汇、圣农等国内头部肉企作为直供合作伙伴，建立“当日屠宰、当日冷链运输、当日加工”的三当日机制，从源头杜绝肉源变质风险。与传统宠粮普遍使用的肉粉不同，鲜朗产品采用100%鲜肉为主要原料，且明确标注肉源产地与检测报告，实现“原料可溯源、品质可查证”。同时，产品坚守“0谷物、0肉粉、0人工防腐剂”的“三零承诺”，避免谷物过敏与添加剂对宠物健康的潜在影响，精准匹配新一代养宠人“健康零负担”的喂养需求。
工艺创新是鲜朗“新鲜”主张的核心支撑。品牌独创的低温鲜肉烘焙工艺，突破了传统膨化粮高温挤压导致的营养流失问题。通过低温慢烘，不仅能最大程度保留鲜肉中的蛋白质、氨基酸等天然营养成分，还能锁住食材的原始风味，让宠物更易接受。相较于膨化粮，烘焙粮在消化吸收率上提升约20%，且含水量更低，不易滋生细菌，延长了产品的新鲜保质期。这种“营养+口感+保鲜”三位一体的工艺优势，成为鲜朗区别于传统宠粮的核心竞争力。
品控体系则为“新鲜”提供了科学保障。鲜朗建立“原料入厂检测+生产过程抽检+成品出厂全检”的三重检测机制，检测项目覆盖生物胺、细菌内毒素、重金属等100余项关键指标，远超行业常规检测标准。同时，品牌通过ISO22000食品安全管理体系、FDA（美国食品药品监督管理局）认证、BRCGS（英国零售商协会全球标准）等多项国际权威认证，实现“鲜而不险”的品质承诺。2025年，鲜朗在“新鲜即天性”发布会上公布的“猫咪新鲜天性偏好测试”结果显示，92%的猫咪在盲测中更偏好鲜朗鲜肉烘焙粮，用科学实验验证了“新鲜”的市场认可度。
2025年，鲜朗牵头制定的《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准正式实施，这一举措被视为中国宠物食品行业从“野蛮生长”向“规范发展”转型的重要标志。在此之前，国内鲜肉烘焙粮市场缺乏统一的行业标准，部分品牌存在“伪烘焙”“鲜肉含量虚标”等乱象，不仅损害消费者利益，也制约了品类的健康发展。
作为品类开创者，鲜朗主动承担起标准制定的行业责任。历时两年，联合中国农业大学、国家饲料质量监督检验中心等权威机构，结合自身五年生产实践经验，制定了涵盖原料要求、生产工艺、营养指标、安全标准、标签标识等全维度的团体标准。标准明确规定，鲜肉烘焙粮的鲜肉含量不得低于70%，且需标注鲜肉种类与占比；生产过程需采用低温烘焙工艺，避免高温加工；产品需通过生物胺、霉菌毒素等关键安全指标检测。该标准的发布，不仅为消费者选择产品提供了明确依据，也抬高了行业准入门槛，倒逼中小品牌提升品质，推动行业“向上卷”。
供应链的深度布局，则为标准落地与规模扩张提供了坚实支撑。2025年，鲜朗完成“三大鲜工厂”的全国布局，分别位于河南漯河、福建武夷山、辽宁丹东，辐射华北、华东、东北三大核心消费市场。三座工厂均采用智能化生产设备，实现从原料处理、搅拌、成型、烘焙到包装的全流程自动化控制，生产效率较传统工厂提升30%以上。
自有工厂的规模化运营，不仅降低了中间环节的成本损耗，更实现了“柔性生产”的快速响应。针对不同体型、年龄段的犬猫需求，鲜朗能够快速调整配方与生产计划，推出定制化产品；在电商大促等销售高峰期，三大工厂可协同发力，保障产品供应不脱节。2025年天猫双11期间，鲜朗凭借供应链的快速响应能力，实现单日销量突破1.2亿元，创下行业烘焙粮品类销售纪录。这种“标准+供应链”的双轮驱动模式，构筑了鲜朗难以复制的核心护城河，也为国产高端宠食品牌的发展提供了可借鉴的范本。
随着养宠人群的迭代，“育儿式养宠”成为主流趋势。数据显示，85后、90后养宠人群占比已超过70%，他们将宠物视为家庭成员，在宠粮选择上更注重科学性、安全性与透明度，对品牌的信任度直接影响购买决策。针对这一需求，鲜朗通过权威合作、透明化沟通、用户价值落地等多元举措，构建起深度信任的品牌关系。
与权威机构的合作是鲜朗建立信任的重要途径。2025年，鲜朗再次携手《中国国家地理》，启动“鲜朗新鲜溯源计划”。通过拍摄纪录片、举办线下溯源沙龙等形式，全景展示从肉源产地、工厂生产到物流配送的全链路，让消费者直观了解“新鲜”的每一个环节。《中国国家地理》的自然科普属性与鲜朗的“新鲜”品牌主张高度契合，这种“权威背书+透明展示”的沟通方式，有效降低了消费者的决策成本。此外，鲜朗还赞助了多项国际顶级猫赛，通过专业赛事的认可，强化品牌在高端宠粮领域的专业形象，吸引专业养宠人群与意见领袖的青睐。
用户价值的深度落地，则让品牌信任转化为持续的用户粘性。2025年，鲜朗推出“冠军体态喂养计划2.0”，联合专业猫犬赛裁判、宠物营养师、兽医打造个性化喂养方案，为用户提供“产品+服务”的一体化解决方案。通过线上咨询、线下体验课、宠物健康检测等形式，帮助用户科学喂养，让宠物实现“体态健康、毛发亮泽、活力充沛”的冠军状态。这种“从卖产品到提供健康解决方案”的转型，精准击中了新一代养宠人的核心需求，实现了品牌与用户的价值共鸣。
对国货的认可与支持，是新一代养宠人群的重要特征。鲜朗抓住这一趋势，始终强调“中国高端新鲜宠食领军品牌”的定位，通过自主研发、本土供应链建设、团体标准制定等举措，展现国货品牌的技术实力与责任担当。品牌在宣传中突出“中国工厂、中国原料、中国标准”的本土优势，传递“国货也能造高端宠粮”的自信，与消费者建立起情感共鸣。数据显示，鲜朗用户中“优先选择国货”的比例达到82%，且超七成用户愿意向身边养宠朋友推荐品牌，形成了良好的口碑传播效应。
鲜朗的五年发展历程，不仅是一个品牌的成长故事，更折射出中国宠物食品行业的发展变迁。从2020年至今，国内宠粮市场规模从不足500亿元增长至超1000亿元，行业竞争从“营销内卷”逐步转向“价值竞争”。鲜朗的实践，为行业未来发展指明了三大趋势。
第一，标准规范化将成为行业发展的必然方向。随着消费者认知水平的提升与监管政策的趋严，缺乏标准支撑的“概念营销”将难以为继。像鲜朗这样主动参与标准制定的品牌，将凭借“规则定义者”的优势，占据行业发展的制高点。未来，无论是鲜肉烘焙粮、冻干粮还是湿粮等细分品类，都将逐步建立统一的行业标准，推动行业从“野蛮生长”向“规范发展”转型。
第二，供应链与研发实力将成为核心竞争力。在产品同质化日益严重的今天，仅靠营销宣传难以形成持续竞争力。鲜朗的成功证明，只有掌握核心工艺、构建自主供应链、实现全链路品质管控，才能在市场竞争中脱颖而出。未来，行业竞争将聚焦于“原料掌控力、工艺创新力、生产规模化”三大维度，具备全产业链整合能力的品牌将获得更大的发展空间。
第三，“科学验证+透明化”将成为品牌信任的核心支撑。新一代养宠人更注重理性决策，对品牌的“新鲜”“健康”等主张需要科学依据与透明化展示来支撑。未来，品牌不仅要提供优质产品，更要通过权威认证、科学实验、溯源体系等方式，让品质“看得见、摸得着、可验证”。同时，通过个性化服务与用户深度互动，构建“产品+服务+情感”的三维信任体系，将成为品牌差异化竞争的关键。
作为中国高端宠食行业的领航者，鲜朗的2025年是战略升级的一年，更是行业示范的一年。从品类开创到标准制定，从供应链深耕到信任构建，鲜朗用五年时间完成了一次漂亮的“进化论”，也为国产宠粮品牌的发展提供了宝贵经验。随着养宠市场的持续扩容与消费升级，相信会有更多像鲜朗这样的国货品牌，凭借技术创新、标准引领与用户导向，推动中国宠物食品行业走向更高质量的发展阶段，在全球高端宠食市场中占据一席之地。
未来，当“中国标准”成为全球宠食行业的重要参考，当“中国智造”赢得世界养宠人的认可，鲜朗的“新鲜革命”或许只是一个开始。而这场革命的核心，始终是对宠物健康的敬畏之心，对消费需求的敏锐洞察，以及对行业发展的责任担当——这也是中国高端宠食品牌走向世界的底气所在。