来源：宠业家
近期，宠业家小红书账号报道了一则“明星赵露思创立宠物品牌”的帖子，揭露明星IP+宠物经济的发展事态，揭开了明星扎堆宠物赛道的冰山一角。
从国际巨星到国内偶像，为何都对“毛孩子”的生意青睐有加？这不仅是明星个人爱好的简单变现，更是流量密码对产业生态的深度重塑。这场“火花”的背后，映射出人与宠物关系的深刻变迁，也推动着行业走向更精细化、人性化的未来。
从“铲屎官”到“主理人”
赵露思创立自有宠物文化品牌
赵露思作为当代青年偶像，其甜美、亲和的形象深入人心，而她“资深狗奴”的身份也早已不是秘密。在她的个人社交账号上，“Doe”和“点点”的“出镜率”极高，分享的养宠日常既真实又充满乐趣，为她积累了大量的“云吸宠”粉丝。这种基于真实热爱而建立的“宠物达人”人设，为她此次创立品牌铺垫了极高的可信度与亲和力。
据悉，赵露思的自创宠物品牌并非玩票性质，而是经过了半年时间的筹备。4月，成都公司完成商标与IP著作权登记，奠定法律基础；5月，北京公司成立，负责北方市场拓展；8月，赵露思持股90%的成都主体公司成立，承载线上销售、零售及联名合作等核心业务。
10月9日，宠物文化品牌ROSYDOEDIAN正式开售，开售当天全品类商品就被抢购一空。
ROSYDOEDIAN 以“人宠共时尚”为核心理念，构筑了兼具设计感与实用性的产品矩阵。品牌与JORYA、CANOTWAIT_等推出联名系列，从融入腊肠犬元素的轻奢配饰，到营造温馨场景的“人宠同款”服饰，皆直击消费者内心。产品定价覆盖39元至600元的不同区间。
在公益层面，品牌将部分销售收入捐赠动保组织、采用环保包装，并发起“永远有钱花”计划助力乡村女性就业与非遗传承，为时尚注入温度。
群星逐鹿：中外明星布局“它经济”
赵露思并非孤例。放眼全球，将商业触角伸向宠物领域，早已成为中外明星跨界投资的一股强劲风潮。
在国际舞台上，《生活大爆炸》演员凯莉·库柯（Kaley Cuoco）在2023年联合创立了宠物健康品牌Oh Norman!，今年该品牌还曾获得208万美元融资，累计获得融资超500万美元。
同在2023年，巨石强森投资美国高端狗粮品牌“The Farmer‘s Dog”，以其对健康饮食的严苛标准为品牌背书，将“硬汉柔情”注入宠物健康领域。
米兰达·可儿为爱犬创建了一个名为“Harley”的宠物服饰系列，将时尚品味延伸至宠物时装，主打环保与奢华材质。
在国内舞台，2019年亚宠展期间，明星王珞丹亲临“那样与王”THAT&WONG发布会现场，也让该品牌成为国内首个由明星创立的宠物用品品牌。
此外，演员陈赫也在2021年通过旗下海南牧鱼信息科技有限公司投资成为元气格里芬股东，该公司旗下拥有宠物品牌“元气怪兽”，同年，陈赫特别演出了“元气怪兽”微电影广告《反卷猫生》。
据其他媒体报道，演员范冰冰的妈妈亦有宠物业务布局。国内宠物医院连锁品牌宠爱国际背后股东之一为北京丽宫影视文化有限公司。工商资料显示，后者成立于2017年10月，由张传美和范涛持股。而张传美和范涛分别为范冰冰的母亲和父亲。
除了直接或投资布局宠物赛道的明星外，从2021年起，宠物行业掀起了一股“明星代言潮”，杨洋、吴磊、胡歌、鹿晗、利路修、张含韵、谢霆锋、陈伟霆、刘雨昕、欧阳娜娜等都正在或曾经担任过宠物品牌的代言人。
流量赋能与产业重塑
明星入局的深层意义
明星们为何纷纷钟情于“宠物赛道”？其背后是“它经济”的迅猛发展与明星个人商业逻辑的演变。而他们的入局，也为整个宠物行业带来了深远的影响。
1、极致的“信任背书”与“流量放大器”效应
宠物产品，尤其是食品，其安全性与品质是消费者最核心的关切。明星以其个人声誉和公众形象为品牌担保，能够快速建立起初期的市场信任，缩短品牌冷启动周期。同时，他们自带的海量粉丝和媒体关注度，是任何新兴品牌都梦寐以求的免费流量。一条简单的社交媒体推送，其传播效果可能远超千万元的传统广告投入。这种“信任+流量”的组合拳，能够帮助品牌在竞争激烈的市场中迅速脱颖而出。
2、 精准切入“情感消费”与“拟人化”需求
现代养宠观念已从“饲养”转变为“养育”，宠物被视为家庭成员。明星通过分享自己与宠物的有爱互动，恰恰击中了这种“情感消费”的核心。粉丝在消费时，购买的不仅是产品功能，更是一种情感联结和身份认同—— “我的偶像这样爱她的宠物，我用同款，也是在以同样的方式爱我的毛孩子”。这种消费行为带有强烈的社群属性和情感价值，客单价和用户忠诚度都远高于普通消费品。
3、推动行业标准提升与市场细分
明星品牌的定位往往偏向中高端，他们更倾向于强调食材的天然、配方的科学、设计的贴心。这种高标准的定位，会倒逼上游供应链进行升级，同时也对市场上的现有品牌形成竞争压力，促使整个行业在产品质量、创新研发上投入更多。此外，明星凭借其敏锐的时尚触觉和个性化需求，会推动宠物用品的品类进一步细分，如功能性零食、设计师款服饰、智能家居用品等，满足新一代“宠物家长”多元化、精致化的消费需求。
4、普及科学养宠观念，赋能宠物文化
明星的巨大影响力是一把双刃剑，但在正面引导上，他们可以成为科学养宠观念的最佳传播者。当他们在社交媒体上倡导领养代替购买、分享宠物行为学知识、强调定期驱虫和体检的重要性时，其社会效益是巨大的。这有助于推动整个社会养宠文明的进步，为宠物行业的健康发展营造更良好的社会环境。
结语：明星们的入局，标志着宠物经济进入了一个被“顶流”照亮的新阶段。这不再仅仅是商业上的简单跨界，而是一场基于真实热爱、依托个人影响力、深度融合现代消费心理的产业革新。流量明星为宠物经济带来了前所未有的关注度、信任度和情感附加值，而宠物经济则为明星提供了一条将个人爱好转化为可持续事业、实现商业价值与社会价值共赢的路径。
这场“火花”能否持续燃烧，关键在于明星品牌能否褪去流量的外衣，回归商业的本质——以过硬的产品力、稳定的供应链和真诚的服务为核心。如果只是利用粉丝经济进行短期收割，火花终将熄灭；但若能真正深耕行业，以明星的影响力赋能产业升级，那么这朵火花必将点燃中国宠物经济更加辉煌、更具温度的明天。