来源：宠物行业白皮书
白皮书团队讯，近日，全球食品巨头雀巢公司突然宣布，因与直系下属秘密恋爱，违反公司商业行为准则，首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）被董事会解雇，由原奈斯派索业务负责人菲利普·纳夫拉蒂尔（Philipp Navratil）接任。这一高层变动距离傅乐宏正式上任仅一年时间，引发外界对雀巢战略连续性与业务稳定性的广泛关注。尤其在傅乐宏力推的“聚焦核心”战略背景下，雀巢宠物护理板块作为集团第二大业务，正处发展关键阶段，此次“人事地震”是否将影响该板块增长节奏，成为行业关注焦点。
傅乐宏短暂任期：战略收缩与业务重塑 傅乐宏于2024年9月正式出任雀巢首席执行官，在短短一年任期内，他迅速推行以“数量更少、规模更大、效果更好”为核心的新战略，意图扭转此前集团因过度扩张而导致的业务分散、效率低下问题。傅乐宏曾公开表示，雀巢应重新聚焦核心业务，减少非核心投资，尤其对保健品等新兴板块持审慎态度。 在这一思路指导下，雀巢进行了一系列架构调整：将全球五大区域合并为三个，大中华区被重新划入亚大非区（AOA）；饮用水和高端饮料业务被独立运营；集团宣布到2027年实现至少25亿瑞士法郎的成本节约，并将资源集中投放于最具增长潜力的赛道。 傅乐宏尤其重视中国市场，视其为全球增长的关键引擎。他短期内两次访华，强调本地化与创新，并推动雀巢全资收购徐福记，以加强在糖果和休闲食品领域的布局。在他主导下，雀巢在华重点聚焦咖啡、宠物食品和营养品三大赛道，试图通过精准投入捕捉中国消费结构变化中的新机会。 换帅风波下，宠物板块何去何从？ 宠物护理业务是雀巢全球第二大业务板块，2024年销售额达188.82亿瑞士法郎（约1,677.95亿人民币）。尽管增速略有放缓，但公司仍对其长期潜力充满信心，尤其是在中国市场。傅乐宏多次公开表示，中国宠物市场处于快速增长期，城市化、老龄化及养宠人群扩大将持续推动需求增长。雀巢不仅将宠物业务列为重点投资领域，更期待其成为未来增长引擎。 值得注意的是，傅乐宏在任期间曾推动资源向高潜力业务倾斜，宠物板块正是受益领域之一。他主张将更多资金投入“具有改变游戏规则式创新”且“三年内有望实现百亿规模”的业务，宠物食品恰好符合这一标准。在中国市场，雀巢通过产品创新与渠道深化，持续提升旗下品牌影响力。此外，公司还通过数字化与AI技术优化供应链和销售预测，以提升运营效率与市场响应速度。 然而，傅乐宏的突然离职为雀巢宠物板块的发展蒙上了一层不确定性。新任CEO纳夫拉蒂尔于2001年加入雀巢，担任内部审计师，曾领导了拉丁美洲和咖啡业务，于今年加入执行董事会，虽拥有咖啡业务背景，但在宠物领域并未有过多公开履历。这引发了一些市场担忧：新CEO是否会延续傅乐宏的“聚焦策略”？资源分配方面是否会因领导更迭而重新洗牌？ 傅乐宏被解雇，表面是因个人行为违反公司准则，实则暴露了雀巢在治理合规与战略执行之间的深层张力。短短一年内两度换帅，不仅反映出董事会对待高管行为的强硬态度，也折射出这家消费品巨头在转型过程中的内部摩擦与方向困惑。 对宠物板块而言，短期来看，业务本身具有较强的品牌基础和市场需求支撑，受影响程度可能有限。雀巢旗下宠物食品品牌如普瑞纳等已建立广泛市场认可，中国等新兴市场的增长逻辑也未发生根本改变。然而，若新CEO纳夫拉蒂尔未能延续此前资源倾斜与战略聚焦，宠物板块布局或受影响。 在不确定性笼罩之下，雀巢亟需稳定内部治理、明确发展方向，以避免高层动荡波及业务基本面——尤其是像宠物护理这样正在崛起的关键板块。
