来源;宠物行业观察
8月20日，第27届亚洲宠物展在上海正式开幕。本届亚宠展以31万平的超大展出规模，吸引了来自全球数千家品牌展商及数十万名观众的积极参与。作为国内知名宠物食品品牌，网易严选宠物（亚宠展位号：E7A51）也携旗下核心产品矩阵及重要品牌动态在亚宠展现场完成亮相。
据悉，此次展会期间，网易严选不仅带来了鲜蒸宠粮等重磅产品，还正式官宣金靖为网易严选品质生活大使，成为全场焦点。此外，网易严选还携手好利来宠物蛋糕、天猫品牌超级会员日惊艳亮相本届亚宠展，带来鲜蒸美食体验和众多惊喜福利，吸引了众多观众现场打卡参与。
具体内容如下：
#01
官宣金靖为品质生活大使
网易严选携鲜蒸宠粮亮相亚宠展
在亚宠展开幕首日，网易严选首先官宣了金靖为品质生活大使的重要动态。
同时，网易严选还带来了前不久刚刚面向市场上新的鲜蒸宠粮系列，以及旗下多款明星产品线。其中，鲜蒸宠粮系列产品采用“3D Nutrilock 乳化鲜蒸创新科技”和“多重消化因子”丁酸钠等成分，助力解决现阶段宠物肠胃和营养吸收等关键痛点。
在谈及产品创新研发理念时，网易严选相关负责人指出，近年来随着宠物经济持续蓬勃发展，科学健康养宠理念更加深入地渗透到市场认知中，宠物的饮食营养与健康需求，也愈发受到市场与消费者关注。
网易严选宠物在针对上万只猫咪进行常见问题调查后发现，呕吐、软便、挑食等问题是困扰养宠用户的主要问题痛点。为此，网易严选宠物特别打造首款鲜蒸宠粮系列，据艾瑞咨询，网易严选为乳化鲜蒸宠粮开创者。该产品线借鉴了人类婴幼儿辅食的精细化处理理念，力求在熟化过程中最大程度地锁住食材的原始风味与关键营养活性物质，同时解决消化难题，使产品更容易被吸收转化。
而从整个产品生产工艺的维度上看，鲜蒸粮的工艺大致可以拆解为先乳化，再闪蒸，后慢烘等一系列步骤。简单来说，就是先将投料的鲜肉乳化，将其转化成更好吸收的小分子蛋白；随后通过3分钟闪蒸，进一步锁住食材的营养与鲜味；最后通过慢烘形成多孔酥脆颗粒，使产品更容易被消化。
根据网易严选官方介绍，通过「3D Nutrilock™乳化鲜蒸科技」生产的鲜蒸猫粮，营养保留率最高可达98%，且在模拟微酸环境中，几乎半小时左右就完成了颗粒的全部溶解。此外，针对宠物肠胃敏感痛点，网易严选鲜蒸宠粮系列还特别添加了丁酸钠、双重益生菌&益生元等成分，助力维稳肠道屏障。其中，丁酸钠成分经中国农业大学研究实证，对宠物肠道健康具有促进作用，其详细数据和研究成果也已于国际期刊《Metabolites》首发。
#02
线上线下深度联动
搭建与用户更近一步的桥梁
来到网易严选展台，首先映入眼帘的，是一个巨大的“鲜蒸大蒸笼”。其通过极具视觉冲击力的装置艺术生动展现鲜蒸工艺的核心卖点，同时也让到场的用户有更多深入了解鲜蒸宠粮等严选爆款产品的好奇心。
据官方透露，网易严选在本届亚宠展期间，也特别策划了线上线下深层次联动的创新营销活动。
在线下，除了通过“鲜蒸大蒸笼”成为热门打卡点之外，网易严选还联动好利来宠物蛋糕组成鲜蒸联“萌”，通过鲜蒸宠粮与宠物糕点在展会现场的交相辉映，在为宠物提供更多营养美味的饮食选择的同时，让人宠友好的概念更加深入人心。在双方设置的鲜蒸餐厅等3个打卡点，用户可以领取丰厚打卡福利并参与惊喜鲜蒸试吃活动，进一步强化品牌与用户之间的情感链接。
而在线上，网易严选还在本届亚宠展邀请到李佳琦、贾乃亮等头部主播、明星达人亲临展会现场进行专场直播，通过实时互动让线上观众"云逛展"，更将抖音和天猫专属直播间直接搬进展馆，实现了"线上种草+线下体验"的营销闭环。
#03
持续构建4S安心矩阵
打造高质量一站式养宠生活解决方案
“面对竞争愈发激烈且内卷持续加剧的宠物食品市场，通过营销手段让消费者尝鲜并不难。难的是如何让用户坚定地选择并对品牌持续信任。”网易严选宠物业务相关负责人告诉宠物行业观察，“说到底，要通过好产品塑造好口碑，再通过好口碑不断裂变忠实用户，进而完成市场份额和用户心智的深度渗透。这也是网易严选爆品打造以及实现品牌可持续发展的长期主义战略的核心因素之一。”
“而网易严选宠物，就是坚定不移地在走这条路。”据他介绍，网易严选成立于2016年，作为网易旗下生活方式品牌，网易严选以"让美好生活触手可及"为初心，聚焦为消费者提供一站式、全品类、全方位的美好生活解决方案。
其中，网易严选宠物业务成立于2017年，自成立以来，网易严选宠物始终以用户价值为锚点，深耕产品本质，凭借独有的爆品打造逻辑，先后打造出多款被誉为“国货之光”的爆款产品，让更多养宠家庭“安心养宠、美好生活”。2025年，网易严选还荣获全球宠物品牌中国线上TOP3、国际宠物橙点奖等多项行业奖项，产品力及品牌力获得广泛认可。
从产品矩阵的维度来看，目前网易严选宠物业务产品线已覆盖宠物主粮、零食、用品等多个细分品类。且据透露，未来网易严选也将以更精准的场景洞察、更严苛的品质标准，在积极回应市场以及消费者对于宠物食品营养和功能不同需求的同时，向更多元化的品类产品线进一步拓展。
另外从生产供应链优势的维度来看，从联合中国农业大学进行宠物营养研究到建立宠粮工厂与多条产品独立产线，再到构建从原料溯源到生产工艺的数字化管理系统，网易严选始终坚持深化宠物业务板块全链路的品质护城河。这或许也是其宠物业务常年保持高速增长的驱动内核。
而在未来，网易严选宠物品类也将坚持构建集聚科学营养配方(Scientific Formula)、透明生产(Supply-chain Visible)、严格检测(Strict Monitor)、售后保障(Service Support)为一体的品牌4S安心矩阵，不断满足中国养宠家庭持续个性化、多元化的需求，打造出高质量、一站式、全方位的养宠生活解决方案。
至于未来网易严选在宠物业务板块还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。