来源：亚宠头条
《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》完整版全面发布，报告在保留往年行业现状、线上零售、犬猫消费、水族小宠消费、国际市场等洞察维度的基础上，新增抖音渠道洞察、两爬消费洞察、企业案例分享等内容，并扩充宠物殡葬、宠物行为培训等服务领域针对性分析；国际部分新增德国、阿联酋宠物零售市场板块。数据持续全面化升级，精准挖掘市场需求动向，深入剖析中国宠物行业发展趋势，为行业投资者、从业者以及对宠物行业高度关注的专业人士提供发展及出海参考。
本篇将分享2024年蓝皮书中犬猫消费洞察部分关于食品、药品消费的部分内容。用品及更多维度解析请关注公众号后续宠物蓝皮书系列文章。
整体来看2024年犬猫宠物主单宠年消费金额仍集中在3001-6000元，但消费高于该范围的宠物主比例有所增加。
品类市场中，主粮、零食仍占据主导地位，营养品、药品作为核心健康品类紧随其后。猫主人相较犬主人在营养品、药品、用品上的消费意愿更强。从消费频次上来看，零食依然是消费频次最高的品类，约41.7%的犬主人及37.0%的猫主人每月购买零食，频次高于偏向季度购买的主粮、用品等。
食品功效趋向营养均衡、胃肠保健、增强免疫
46%的猫主人及42%的犬主人半年内购买过新的主粮品牌，更换品牌最主要的原因是原有产品原料配方不能保障宠物现阶段营养均衡；犬猫主人购买食品时均较为关注产品是否在肠胃健康（防软便、助消化等）、增强免疫、美毛固毛等功能有所附加。
除此之外，犬主人更关注骨骼保健，猫主人更关注食品是否有助于猫咪的体态管理。
从线上主粮食品功能趋势来看，除肠胃养护、毛发护理等稳定高需求功能外，有利于肝脏养护、呵护心脏与清火等功能的犬主粮市场潜力较大，具有心脏呵护、肝脏养护、缓解便臭、补水等功效的猫主粮成为线上爆品。
犬主人更注重零食的互动与口腔保健功能，猫主人更多为猫咪进行格外营养补充购买零食
由于小型犬逐渐成为养犬主流，适用于互动、训练的冻干类零食成为犬主人首选，其次是能为犬类补充蛋白并有益于牙齿生长与口腔健康的肉干、咬胶类零食。
猫条持续受到猫主人青睐，一方面猫条能够提供额外的营养补充，另一方面对于挑食的猫咪可以起到诱食开胃的作用。此外，零食冻干同样受到猫主人欢迎，纯肉/多拼零食冻干桶、袋装纯肉冻干市场需求较高。从功能性来看添加猫草、云杉纤维的排毛类冻干占据绝对优势，其次是羊奶、鱼油类冻干。从形态来看，冻干肉松、拌粮碎因超高性价比、适口性和喂食便利性，成为新晋网红爆品，同时冻干棒棒糖、雪糕、月饼、麻将等异形冻干以及模仿人用每日坚果的每日冻干等创意类零食冻干受到关注。
线上零售犬主人高增速零食：肉松、冻干、软骨甜甜圈；高需求成熟零食产品：洁齿棒/磨牙棒、风干肉铺、水果派/薯条/缠肉卷、火腿肠。
线上零售猫主人高增速零食：冻干甜甜圈、猫草棒；人宠互动趣味零食明显增长：蛋糕、奶冻、奶罐/酸奶、冻干棒棒糖、奶棒/奶酪棒。
此外，新手养猫第一年人均购买零食4-5种，购买频次高于新手养犬（3-4种）。
除市场现有高需求“成熟功效” 外，犬零食关于补血补铁、心脏呵护等需求增加，猫零食关于肝脏养护、泌尿益肾的功能需求增加。
个性化营养需求引领处方食品需求增加
宠物处方食品是兽医或动物营养师根据宠物的疾病或营养状况开具的个性化特殊食品，旨在帮助宠物恢复健康。但部分宠物主也会通过线上自行购买处方食品，如近一年京东宠物处方食品销售增长66%，处方猫粮占处方食品销售超六成，处方犬粮占比超三成。
销售表现TOP3的产品分别是：泌尿道处方粮、肠道处方粮、低脂处方粮。
宠物老龄化趋势上升
7岁以上老年犬数量占整体的23%，相较2023年增加了5%；宠物猫整体仍以2岁以下的幼年、成年猫为主，占比66%，但老年猫比重由3%升至11%。
宠物迈入老年的宠物主购买专用食品倾向较高
根据淘宝天猫相关调研，老年宠物食品购买倾向接近100%（20%以上已购买，70%以上计划未来购买），除宠物达到年龄外，宠物的形体、健康状况出现变化是促使宠物主购买老年食品的主要原因。
犬主人容易从爱犬行动不再矫健，食欲下降意识到宠物已经步入老年。随着老年犬数量增长，老年犬专用粮需求上升。功效方面，除活力健骨、营养饱腹等基础功效保持较高增速外，增添特定成分来调理老年犬的肠胃和口腔、改善老年犬认知障碍的产品，也处于上升趋势；钙含量方面，0.9%~1.0%的中段钙含量增速最高，高钙产品处于上升趋势，而未标注或低钙含量产品增速较低。
猫主人更容易从猫咪活动量减少，毛发变化意识到需要购买老年粮。
鱼油成为高需求营养品
鱼油获得了62%宠物主的青睐，其次是维生素补充剂（53%），胃肠健康产品（46%）；从细分产品趋势来看，犬猫软骨素市场需求较大且稳定，海藻粉、乳铁蛋白、维生素、情绪舒缓剂/液增速显著。
专业药品增长趋势明显
驱虫药、肠胃药、皮肤用药是宠物主最常购买的三种药类，此外猫主人更多购买耳螨药、眼药，由于犬的老龄化趋势，更多的犬主人购买心脑血管药品。
超过八成的宠物主表示会通过线上平台购买宠物药品，同时，79%的宠物主表示对线上购药的偏好度有所上升；根据淘宝天猫相关数据显示，驱虫药品同样占据线上市场主要份额，宠物皮肤病、外伤护理等专业药品增长趋势显著。
部分主要药品趋势：
驱虫药品:
产品趋势：相较于通用型，犬/猫专用驱虫药品更受欢迎；体内外同驱型驱虫药市场规模远超单一体内/体外驱虫药品。
价格趋势：30-60元最为热销，90-120元增速更快；外驱药品集中在60元以内，120-150元增速较快；内驱药品热销价格则集中在30元以内。
皮肤病药品:
犬药品趋势：以30-60元、60-90元价格带为主，90-120元价格带增速可观，剂型分布以内服药为主，其次为喷剂。
猫药品趋势：产品销量集中在30-60元，30元以下价格带商品增速可观，剂型分布以喷剂和软膏为主，喷剂和药浴商品增速可观。
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