中国宠物全球行 | 2024年菲律宾宠物行业概览

随着东南亚地区宠物拥有率的激增，菲律宾成为该地区的重要市场之一。根据Statista的数据，2024年菲律宾的宠物数量约为1,640万只狗和206万只猫，分布在42%的家庭中。

社会经济因素对菲律宾消费者的宠物饲养偏好产生了重要影响。高收入群体通常将宠物视为家庭成员，并倾向于购买包装宠物食品；而低收入家庭则更多依赖食物残渣喂养宠物。

菲律宾的宠物护理行业正在快速扩展，宠物美容、专业服务和宠物友好型企业的需求显著增加。宠物沙龙、宠物酒店和宠物健康产品越来越普遍，为品牌提供了满足消费者需求的新机会。

目前，菲律宾宠物行业的市场规模约为1.08亿美元（约合1.037亿欧元），自2018年以来翻了一番，并继续保持增长势头。尽管每只宠物的年均支出仍低于一些其他国家，但对宠物健康和产品创新的关注正在推动行业未来发展。

2022年，菲律宾占亚太地区宠物食品产量增长的34%，而该地区整体增长率为9.33%。其中，大马尼拉地区占据了宠物食品销售的60%至70%，同时在线销售渠道也在快速增长。根据Mordor Intelligence的预测，到2029年，菲律宾宠物行业的市场规模预计将达到6.813亿美元（约合6.548亿欧元）。

本地制造商（如Pilmico Foods）正在扩大市场份额，同时还有来自111家外国公司的进口产品。随着传统销售渠道和在线销售渠道的双重增长，品牌有更多机会满足不断变化的消费者需求。

2021年，菲律宾成为美国狗粮和猫粮的第九大市场，美国品牌占据了26%的市场份额。2022年，菲律宾还推动了美国宠物食品出口20%的增长。尽管有机宠物食品和洁牙棒等高端产品需求旺盛，但价格敏感性仍然是许多宠物主人的主要考虑因素。

此外，美国宠物食品研究所（PFI）正在加大对菲律宾市场的关注。该机构将其130万美元（约合120万欧元）的美国农业部市场准入计划资金的一部分用于在菲律宾推广美国制造的宠物食品。这一举措不仅强调了均衡宠物营养的重要性，还支持了本地宠物主人，并为美国在这一快速增长的市场中创造了更多出口机会。

印度也在扩大对菲律宾的宠物食品出口。2024年上半年，印度向菲律宾出口了140万公斤宠物食品。例如，Mukka Proteins公司向菲律宾供应鱼粉、鱼油和鱼溶浆，支持当地的宠物食品和水产饲料行业。

在菲律宾市场的成功往往依赖于强大的本地关系和直接谈判。例如，KIKA集团通过建立信任和培养合作伙伴关系，成功扩大了对菲律宾和其他东南亚市场的出口。

TikTok Shop正在成为菲律宾宠物品牌的重要销售渠道，直接与年轻消费者互动并推动销售增长。自该平台在菲律宾及其他东南亚市场推出以来，其应用内购物功能在16至34岁的用户中尤其受欢迎。

与此同时，东南亚最大的宠物零售商Pet Lovers Centre正在菲律宾扩展业务，开设新店并加强电子商务布局。

尽管实体店仍然是主要销售渠道，但在线购物的快速增长正在改变消费者购买宠物产品的方式。值得注意的是，与猫相关的物品（如猫粮、猫笼和猫窝）的搜索量显著增加，表明市场对猫类产品的需求正在上升。

市场缺口

菲律宾的宠物护理领域正在不断演变，保险、可持续性和营养方面的机会日益增多。尽管宠物拥有率大幅上升，但兽医资源的获取仍然面临挑战。目前，菲律宾每10,000名宠物主人中只有1名兽医。为了弥补这一缺口，东南亚数字保险公司Igloo在菲律宾推出了创新的微保险解决方案，并获得了3,600万美元（约合3,460万欧元）的融资支持。

可持续性倡议

可持续性倡议也在菲律宾兴起。Mars Petcare泰国的SWAP回收计划已扩展到菲律宾。该计划允许宠物主人用空的宠物食品袋换取Pedigree、Whiskas、Cesar和Sheba等品牌的折扣，旨在推广环保实践并减少塑料浪费。