来源：宠业家
宠业家消息，12月18日，2024年宠业年度大会主论坛，由宠业家和山东省宠物行业协会联合主办的第六届宠物新国货大会在苏州举办。会上，千瓜数据联合创始人吴磊在现场分享了《高质量增长新周期，数智共解宠业流量局》主题演讲。
吴磊在现场分析了小红书平台上的宠物行业发展现状，同时指出，当前宠物种草有着养护并重、颜值当道、人宠友好三大趋势。
嘉宾分享具体如下：
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小红书已成宠业种草主阵地
吴磊表示，小红书已成为宠物行业的关键种草阵地。其拥有超1亿宠物兴趣人群，养宠核心人群中86%每天使用小红书1次以上，养宠经验分享相关内容类型偏好在平台端为第一位。
在种草层面，40%消费者在小红书种草宠物日常用品，38%消费者在小红书种草宠物食品。且有91%消费者在种草后1个月内完成转化，89%消费者在小红书种草后转移到电商平台进行购买，且购买后首选分享渠道也是小红书。
在行业端，2024年前十个月小红书宠物相关种草笔记数量增长95%+，商业笔记数量增长138%+，月均互动量均达到千万级。
此外，线上宠物市场核心品类，TOP10品牌中“国产品牌”占比正在逐年增长，其中宠物主粮国产占比51%、宠物零食国产占比84%、宠物用品国产占比93%、宠物智能用品国产占比100%、宠物保健品国产占比54%、宠物药品国产占比50%。
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小红书种草新趋势
会上，吴磊分享了当前小红书平台的三大种草新趋势——养护并重、颜值当道、人宠友好。健康消费意识延伸至养宠全过程，体现在喂养到营养补充，再到疾病治疗与预防，以及幼年、成年、老年更具针对性的阶段性产品选择。宠物食品的种草，偏向高品质、功能性，包含提升免疫、抗过敏、毛球管理、肠胃呵护、关节保健等。以“美”为种草动力的小红书用户，对毛孩子的品相外貌、形象管理也尤为关注，涉及洗护、美容、时尚多领域。主流的“圆嘟嘟、毛茸茸”之外，亦有“肌肉感、轻盈态”，以及多样个性的穿搭风格，展现多元的审美态度。“人宠平等”理念影响下，人们相信宠物值得更好的宠生体验，为TA打造更美好、有趣的生活环境，建立人宠生活“双向友好”的共生空间。小红书“宠物搭子、宠物相亲”等内容涌现，居家之外，出行、社交内容愈发细分，未来生意或可着眼更多场景开发。
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对话用户、市场突围、立足趋势
对于宠物品牌如何获取更多的流量，吴磊在现场也给出了三个方向：在与用户的深度对话中，不仅能够更精准地理解用户需求，还可以推动大单品的迭代升级。通过建立直接、有效的用户沟通渠道，可以获取用户对产品的真实反馈，捕捉到他们在使用过程中的痛点和潜在需求。这种以用户为核心的沟通方式，为产品优化提供了明确的方向。在激烈竞争的市场环境中，实现突围的关键在于聚焦细分赛道，精准锁定用户需求和痛点，从而引爆新品的势能。针对不同用户群体的特定需求进行深入研究，不仅能帮助品牌更清晰地定位产品，还能通过差异化创新抢占市场先机。在不断变化的市场环境中，立足行业发展趋势，是宠物品牌和宠物产品创新的重要前提。而多元场景的构建，不仅能够满足消费者日益多样化的需求，更可以激发N种商业可能性，赋能品牌增长。
最后，吴磊表示在小红书平台上，做营销只要做对两件事。第一，做对内容。第二，找对达人。做对的内容层级上，千瓜有详细的热门、流量等关键词榜单、热门笔记榜单等，可以帮助宠物品牌们更好锚定行业流量内容。在达人层级上，千瓜拥有超亿级在库达人以及超千万优质达人活跃更新，帮助品牌在任何需求下都可以找到相关更适合的达人，匹配日常营销需求，且每个达人都有对应的详细推广分析，更好地量化账号表现与种草效果。
